CASO DE ESTUDIO

ANTECEDENTES

La prosperidad o bien conocido como “El yucateco” fue el resultado de lo que nunca se imaginó sería una trayectoria de más de 27 años compartiendo con miles de comensales el sabor de la tradición yucateca a partir de la cochinita pibil. A través del modelo GOM se realizó un diagnóstico y se construyó la plataforma de marca para lanzar al mercado nacional e internacional Kechén; cochinita pibil empacada con sus complementos tradicionales (cebolla curtida y salsa de chile habanero).

 

Posicionamiento proyectado

En cochinita pibil empacada, la experiencia más completa y genuina del mercado.

 

Valores de marca

Cultura, congruencia, autenticidad y gratitud.

 

Personalidad

Caracterizada por la calidez, la cercanía, la asertividad y una gran capacidad de despertar entusiasmo en los demás.

 

Reto

Generar una identidad que evoca la experiencia de comer cochinita pibil dentro del folklore gastronómico yucateco.

ABSTRACCIÓN

ISOTIPO

TIPOGRAFÍA

La tipografía es sans serif (sin patines); cuyas características geométricas denota formalidad, sobriedad y elegancia. Haciendo referencia a un producto de alta calidad.

COLOR

APLICACIONES